Instituto ACERTAR

Mercado Local - Preferência por
estabelecimentos e produtos

Segmentos do mercado

Supermercado

Metodologia

Os dados aqui apresentados, coletados pelo núcleo de pesquisas da Acertar entre 02 a 06 de setembro de 2005, foram obtidos através da aplicação de questionário estruturado em entrevistas pessoais e domiciliares, junto a uma amostra representativa, distribuída em cotas de sexo, classe econômica e faixa etária.

Para esta pesquisa, foram efetivadas 410 entrevistas com pessoas de 16 anos de idade a mais. A margem de erro para os resultados gerais é de 5,0 pontos percentuais, para mais ou para menos, em um intervalo de confiança de 95%.

Adotamos para esta pesquisa o Critério de Classificação Econômica Brasil, que tem a função de estimar o poder de compra das pessoas e famílias urbanas, abandonando a pretensão de classificar a população em termos de “classes sociais”.

Quando se fala em supermercado, qual é o primeiro nome que lhe vem à cabeça? (Espontânea)
Alternativas Respostas	Total	Classe			Sexo		Grupo de idade
Alternativas Respostas	Total	A	B	C	Masc	Femi	16 a 24	25 a 44	45 a +
LÍDER	49,8	37,0	63,1	43,8	54,1	46,1	41,2	50,0	55,6
YAMADA	23,4	22,2	15,5	28,9	18,0	28,1	41,2	19,8	16,7
FORMOSA	15,9	29,6	16,7	12,5	16,2	15,6	5,9	19,0	18,1
NAZARÉ	6,3	7,4	4,8	7,0	6,3	6,3	5,9	6,9	5,6
CIDADE	1,7			3,1	1,8	1,6	2,0	1,7	1,4
AMAZÔNIA	0,8	3,7		0,8	1,8		2,0	0,9
OUTROS	1,7			3,1	1,8	1,6		1,7	2,8
NS/NO	0,4			0,8		0,8	2,0
TOTAL	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0
Fonte: Instituto Acertar

Supermercado de preferência para realizar as compras (Estimulada)

Alternativas Respostas

Total

Classe

Sexo

Grupo de idade

Masc

Femi

16 a 24

25 a 44

45 a +

LÍDER

41,4

37,0

50,0

36,7

47,7

35,9

39,2

43,1

40,3

FORMOSA

19,7

37,0

19,0

16,4

18,9

20,3

13,7

22,4

19,4

YAMADA

19,2

7,4

16,7

23,4

15,3

22,7

21,6

19,8

16,7

NAZARÉ

9,6

11,1

8,3

10,2

7,2

11,7

13,7

6,0

12,5

AMAZÔNIA

2,9

7,4

1,2

3,1

2,7

3,1

7,8

1,7

1,4

CIDADE

2,9

5,5

3,6

2,3

3,9

2,6

2,8

KI-PREÇO

0,4

1,2

0,9

NENHUM

3,8

3,6

4,7

3,6

3,9

3,4

6,9

TOTAL

100,0

Fonte: Instituto Acertar

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